E
A
S
T
P
L
A
Y
E
R
S
Back
Trong những bài viết trước, chúng ta đã tìm hiểu về một số chỉ số nên chú ý khi đo lường kết quả cho những nỗ lực tối ưu hoá việc chạy quảng cáo (Ads optimization), có thể là Facebook Ads, như CRO, CTR.
Bên cạnh những chỉ số đó, CPC (Cost-per-click) cũng là một chỉ số rất đáng được quan tâm.
Trong bài viết hôm nay, hãy cùng Eastplayers tìm hiểu về chỉ số này nhé.
CPC là lượng tiền bạn phải trả cho một click trên một trong những nền tảng bạn chạy quảng cáo, như Google AdWords, Bing Ads,...
Chỉ số CPC của bạn được quyết định bởi nhiều yếu tố, bao gồm lượng tiền tối đa bạn bỏ ra, Điểm đánh giá chất lượng, và thứ hạng quảng cáo của những nhà quảng cáo khác khi cùng bỏ tiền ra cho một keyword như dưới đây:
Chỉ số CPC của bạn là một chỉ số quan trọng, bởi những lượng clicks đôi khi dẫn đến việc lượng chi phí mà bạn phải bỏ ra có thể tăng rất nhanh. Nếu chỉ số CPC của bạn quá cao, bạn sẽ không thể nhận lại được nhiều từ những đầu tư vào quảng cáo (ROI - Return on Investment - Thu lại từ đầu tư).
Nguồn: disruptiveadvertising.com
Như đã nói ở trên, một chỉ số CPC tốt cần mang lại ROI khả quan cho doanh nghiệp.
ROI của bạn được quyết định bởi số tiền mà bạn phải trả cho mỗi click và chất lượng traffic mà bạn có được từ lượng click đó. Bạn không chỉ muốn có được traffic bằng mọi giá, mà bạn còn muốn có được nó với mức giá vừa phải nhưng vẫn mang lại những giá trị ý nghĩa cho doanh nghiệp bạn.
Mức CPC trung bình sẽ trải rất dài, tuỳ thuộc vào ngành hàng của bạn, loại hình doanh nghiệp bạn và cộng đồng mà bạn đang chạy quảng cáo. Những ngành mang tính cạnh tranh cao và những ngành với sự chuyển đổi cần chi phí cao (như phần mềm cho doanh nghiệp lớn, thiết bị công nghiệp, hoặc những dịch vụ đắt đỏ trong ngành luật và tài chính) thường có chỉ số CPC cao hơn.
Các nhà quảng cáo muốn quản lý CPC nhưng vẫn cải thiện chất lượng traffic để tiền mà họ bỏ ra cho những clicks vào quảng cáo là đáng giá.
Chỉ số CPC trung bình của bạn có thể được giảm đi đáng kể những vẫn cải thiện được Điểm đánh giá chất lượng, bởi nó bị ảnh hưởng bởi 1 số yếu tố sau:
- CTR: là chỉ số thể hiện việc quảng cáo của bạn được click vào khi xuất hiện trên kết quả tìm kiếm thường xuyên đến mức nào. Hãy soạn những quảng cáo trong chiến dịch CPC của bạn liên quan đến sự tìm kiếm của user bạn mong muốn để nâng cao khả năng được click
- Keyword có tính liên quan: Những quảng cáo có liên quan trực tiếp đến những keyword mà bạn đang bỏ tiền vào, bao gồm những keyword trong phần nội dung của quảng cáo, thường có CTR và Điểm đánh giá chất lượng cao hơn
- Chất lượng quảng cáo và trang landing page: Những nền tảng, như google, thường sẽ muốn thưởng cho những nhà quảng cáo tạo ra những quảng cáo sáng tạo và liên quan đến user. Trang landing page (nơi mà user đến thăm khi họ click) cũng nên liên quan trực tiếp đến những keyword và quảng cáo, để user có được thứ mà họ đang tìm, và có thể dễ dàng hoàn thành một hành động mà bạn mong muốn.
Hy vọng, với bài viết trên, Eastplayers đã cung cấp được cho bạn những thông tin cần thiết về CPC, giúp bạn xây dựng những chiến lược marketing và bán hàng tốt hơn cho doanh nghiệp của bạn. Hãy đón xem bài viết tiếp theo để có cái nhìn đầy đủ hơn về chủ đề này nhé.
Cám ơn bạn và chúc bạn một ngày làm việc hiệu quả.
Nội dung bài viết tham khảo nguồn: https://www.wordstream.com/cpc
Eastplayers luôn nỗ lực không ngừng để phát triển thị trường bằng công nghệ. Với insights thu được từ những nghiên cứu và ứng dụng trong mảng Digital Transformation (Chuyển đổi số), đặc biệt là Marketing Technology (Martech), Eastplayers hy vọng sẽ trở thành đối tác chiến lược lâu dài cùng doanh nghiệp bạn.
